Ljeto 2012. uključivalo je tri događaja svjetske klase odjednom, koji uvijek uzrokuju priljev ljubitelja sporta na TV ekrane - finale Europskog nogometnog prvenstva, teniski turnir u Wimbledonu i Ljetne olimpijske igre. Posljednji od njih bit će emitirani u velikoj mjeri u Rusiji - Olimpijske igre odjednom će prikazivati pet kanala.
Dva državna TV kanala - Channel One i VGTRK - prijateljski su dijelili TV emisije iz Londona. Svakog dana Olimpijskih igara jedan od njih odabrat će natjecanje koje bi želio pokrivati, a sljedeći dan to će pravo prijeći na njegove kolege. Međutim, postoje iznimke od ovog pravila - Channel One ima ekskluzivna prava za emitiranje finala nekih natjecanja u Rusiji. To se tiče, na primjer, muškog nogometa, muške i ženske odbojke, teniskih turnira, dizanja utega, osobnog prvenstva u ritmičkoj gimnastici itd. Ali VGTRK na svom kanalu "Rusija 2" prvo započinje s olimpijskim prijenosima - to će se dogoditi dva dana prije službene uvodne utakmice kada započinje žensko nogometno natjecanje. Ceremoniju otvaranja prikazat će Prvi kanal, a ceremoniju zatvaranja Sveruska državna televizijska i radijska kuća.
Na kanalu "Rusija 2" od 27. srpnja olimpijski informativni kanal započet će u 11 sati po moskovskom vremenu i prikazivat će se gotovo bez prekida do tri sata ujutro. Channel One planira svakodnevno emitirati natjecanje najmanje tri sata uživo. Međutim, usvojena shema za podjelu prikazivanja natjecanja između dviju državnih TV kuća ima značajku koja je nezgodna za gledatelje. Ne dopušta tvrtkama da sastave raspored programa za određeni dan čak i za nekoliko dana.
Uz ove dvije TV kuće, prenosit će Olimpijske igre na svim svojim kanalima i NTV-u. No, gledatelji javnog NTV kanala moći će vidjeti samo olimpijske vijesti i preglede natjecanja. Izravni prijenosi iz Londona, nadopunjeni tradicionalnim "analitičkim okupljanjima" tvrtke, zauzet će gotovo sve emisije šest plaćenih NTV kanala.
Uz tri domaće TV kuće, uživo će emitirati i dva europska kanala na ruskom, Eurosport i Eurosport 2.
