Serija "Ne rodi se lijepa", koja je prvi put prikazana na kanalu STS 2005., prema ocjenama, smatra se jednom od najpopularnijih domaćih TV emisija desetljeća. Radnja ruske komične melodrame temelji se na priči o pametnoj ružnoj ženi Katji Puškarevoj, koju glumi mlada glumica Moskovskog kazališta mladih Nelly Uvarova.
Ruska telenovela "Ne rodi se lijepa" zamišljena je kao preslika kolumbijske TV serije "Ružna Betty": priču o ružnoj, ali pametnoj djevojci koja je u svom životu postigla ljubav i priznanje svojedobno su prilagodili njemački pisci i Izrael, SAD i Indija. U našoj se zemlji Betty pretvorila u Katju, a uredništvo modnog časopisa, gdje heroina, nestandardna po modelima, dolazi zaposliti se, u tvrtku Zimeletto. Nakon što je diplomirala na Ekonomskom fakultetu, najpametnija i najružnija maturantica Moskovskog državnog sveučilišta Ekaterina Puškareva nije mogla raditi po svojoj specijalnosti zbog svoje sramežljivosti i odlučila je okušati sreću kao tajnica. Njezin neposredni nadzornik bio je direktor Zimaletta, Andrej Ždanov, naočit muškarac i ženskar koji neprestano vara svoju zaručnicu, uglađenu plavokosu Kiru.
Glavna radnja serije odvija se u uredu tvrtke: najbolji prijatelj Ždanova, veseli kolega Roma Malinovsky, koji je uvijek spreman pratiti kuhara u restoranu ili noćnom klubu, kao i Kira Voropaeva i njezin brat Alexander, tipična serija "negativac", radi ovdje. Puno komičnih situacija u telenoveli stvara dizajner Milko, Srbin po nacionalnosti, odgojen homoseksualac, koji u početku ne podnosi Puškarevu zbog činjenice da njezin izgled (bezoblična odjeća, smiješne naočale, aparatić za zube) kvari tvrtku slika. Važna komponenta tima u kojem Katya radi je takozvano "žensko vijeće", ili tim tajnica, na čelu s Milkovom pomoćnicom, odraslom i razumnom Olgom Vjačeslavovnom. „Žensko vijeće“- Masha, Amura, Svetlana, Shurochka, Tanya - pomaže Katji da se prilagodi novom timu i ulijeva joj povjerenje u svoje sposobnosti. Kod kuće djevojčicu podržavaju roditelji: strog otac, umirovljeni potpukovnik koji ne dopušta kćeri da kasni na poslu i majka Elena.
Zahvaljujući visokim mentalnim sposobnostima i poslovnoj intuiciji, ružna Katya Pushkareva prilično brzo postaje nezamjenjiva asistentica i savjetnica Andreja Ždanova, izazivajući time zavist i ljubomoru kod šefove druge tajnice, ohole ljepotice Vike. Katya se mora nositi s spletkama Aleksandra Voropaeva, koji sanja svrgnuti Ždanova s direktorskog mjesta, kao i s teškom financijskom situacijom u proizvodnji. Ubrzo je tvrtka "Zimaletto" bankrotirala, a na njezino mjesto došla je otvorena Puškareva i njezini prijatelji "Nikamoda". Istodobno se Puškareva zaljubljuje u Ždanova, a on, po savjetu prijatelja, odlučuje prespavati s njom kako bi zadržao vrijednu zaposlenicu u svojoj blizini. Prođe puno serijskog vremena i događaja prije nego što Andrej shvati da se zaljubio u svoju ružnu tajnicu. Katya se postupno transformira: zahvaljujući svojoj novoj prijateljici Julianne, postaje mirna i samouvjerena nakon brojnih otkrića, uključujući izdaju i svađe heroja, povratak na modne modne piste proizvoda Zimaletto i druge događaje. Serija završava sretnim završetkom: Katya i Zhdanov vjenčavaju se, a na vjenčanju mladenka izgleda lijepo bez naočala i široke odjeće. Sve članice "ženskog vijeća" pronalaze osobnu sreću, samo zla tajnica Vika nema sreće: otpuštaju je iz tvrtke. Bračni par Ždanov u finalu ima kćer: ne ljepoticu, ali sigurno pametnu.
