Takvi specifični trendovi u suvremenoj umjetnosti, dizajnu i oglašavanju, poput kaligrafije, slova i tipografije, stalno su prisutni u svjetskim trendovima i postali su stvarno rašireni.
Da bismo konačno razumjeli pojmove "kaligrafija", "slov" i "tipografija", dovoljno je okrenuti se izvorima obrazovanja svakog dizajnerskog smjera.
Slova su s engleskog doslovno prevedena kao "pisanje slova", što ih približava drevnoj vještini kaligrafije. Međutim, sljedeći opis stila može se smatrati bližim po značenju. Slova su način crtanja kombinacija slova i znakova koje ujedinjuje isti stil i sastav. Kao rezultat, dizajner dobiva jedinstveni grafički crtež s natpisom izrađenim osobnim rukopisom.
Posebnost umjetnosti pisanja slova je mogućnost beskonačnih izmjena i dopuna stila, što si nijedan kaligraf ne može priuštiti. Štoviše, u slovima se slova, simboli i fraze mogu jednom koristiti za određeni projekt. To ne zahtijeva prikazivanje cijele abecede. Najčešće se to odnosi na logotipe, znakove, razglednice i plakate, gdje se od vas traži da prikažete jedan ili više specifičnih natpisa.
Dizajner može biti kreativan s pisanjem slova bez korištenja gotovog fonta, kao u tipografiji, i bez pokušaja da sve izvede odjednom, kao u kaligrafiji. Istodobno, autor slova mora znati i znati pravilno kombinirati fontove. Napokon, bilo koji će se natpis temeljiti na kaligrafskoj skici ili na jednom od postojećih fontova. Upravo se to tiskanje kombinira s tipografijom i kaligrafijom. U ovom slučaju, odabrani stil, koncept i korišteni alati ostaju na diskrecijskoj volji autora.
Za razliku od slova i tipografije, kaligrafija postoji u Europi od 16. stoljeća i doslovno se prevodi kao "lijepo pisanje", izrađeno prema utvrđenim kanonima. Teškoća ovog umijeća pisanja slova i simbola leži u činjenici da umjetnik, pokušajem i pogreškom i dugim vježbama, mora postići besprijekorno pisanje slova, reproducirajući cijelu riječ ili frazu u jednom potezu. Takav mukotrpan rad zahtijeva puno iskustva, ustrajnosti i pedantne želje za približavanjem kaligrafiji. Natpis koji izlazi iz pera kaligrafa ima jedinstvene poteze, objedinjene posebnim ritmom i karakterom.
Zahvaljujući usavršenim pokretima majstora, odabranom instrumentu, promjeni brzine olovke i nagiba, pritisku i načinu nanošenja poteza dobiva se elegantan i skladan obrazac za pisanje. Kaligrafija sama po sebi nije stil. To je tehnologija pisanja slova, potpuno ovisna o autoru, korištenim materijalima i povijesnoj tradiciji. Istodobno, objedinjuje takve stilove i fontove kao što su gotika, rotunda, antikva, kančeljareska i drugi. Postoje i japanska, kineska, arapska, nizozemska, američka i druge škole kaligrafije koje se odlikuju originalnošću stila, oblik simbola i njihovo izvršenje.
Tipografija je popularna dizajnerska umjetnost koja se koristi u dizajnu tipova. Uz tiskane materijale, aktivno se koristi na web mjestima, kako za ukrašavanje, tako i za promociju. Tipografija se sve češće pojavljuje u oglasima kao primarni element za rad teksta. Stoga se daje prednost prilikom stvaranja marke, korporativnog identiteta tvrtke ili pojedinačne prezentacije.
Svaki je natpis dizajniran prema utvrđenim pravilima. Dizajner odabire i kombinira gotove fontove, mijenjajući takve parametre rasporeda poput razmaka, veličine točke i slova. Moderni umjetnici nastoje proširiti koncept tipografije i uključiti kaligrafske elemente i slova u dizajn teksta. Ispada izvorni semantički sastav slova, simbola i cjelovitih fraza koji nose određenu poruku za kupce, kupce i čitatelje.
