Zaštitni znakovi Coca-Cole i Pepsi već su dugo popularni među stanovnicima mnogih zemalja. A istovremeno, dvije divovske tvrtke međusobno vode žestok rat - za mjesto na tržištu i povećanje broja dividendi.
Proizvodi tvrtki Coca-Cola i Pepsi praktički se ne razlikuju po svom ukusu. To je potvrđeno u eksperimentima gdje su ljudima povezivali oči i tražili da pogodi gdje je piće. Osim toga, mnogi su potrošači slijepo davali prednost marki Pepsi, iako su odlučivali, ipak su kupili proizvode Coca-Cole.
Zašto Coca-Cola u ovom rivalstvu prestiže Pepsi? Sve se vrti oko dobro promišljene marketinške politike. Hladnjaci marke Coca-Cola s proizvodima iznutra razmeću se u gotovo svakom supermarketu, a povijesno se marka pojavila deset godina ranije od Pepsija, nakon što je uspjela zauzeti ovu trgovačku nišu.
Marka Pepsi rođena je 1902. godine, u vrijeme kada je prihod od prodaje Coca-Cola proizvoda već iznosio 120 000 USD godišnje. Pepsi je dobio sporednu ulogu, štoviše, marka ga je, u potrazi za vođom, počela oponašati na mnogo načina.
Stručnjaci kažu da su oglasi koje proizvodi tvrtka Coca-Cola vrlo lijepi i kreativni. Prema njihovom mišljenju, nitko ne može tako vješto igrati na univerzalnim ljudskim vrijednostima, stvoriti svečanu atmosferu, kao što to čini Coca-Cola.
Tajanstvenost oko same proizvodnje napitka Coca-Cole, njegove "tajne formule", čini sodu privlačnijom i za potrošače. Istodobno, Pepsi apsolutno ne skriva sastav svog proizvoda, navodeći sve sastojke na etiketi bočice.
Coca-Cola također naglašava svoju predanost tradiciji. Dakle, tijekom cijelog razdoblja svog postojanja tvrtka nikada nije radikalno promijenila dizajn etikete pića, a Pepsi je to učinio mnogo puta. Uz to, pozicionirajući se kao brend za zrele ljude s utvrđenim vrijednostima, Coca-Cola je ponovno pobijedila na tome. Mladi kojima Pepsi cilja često mijenjaju ukus i stavove, a tvrtka također mora neprestano tražiti nešto novo što nema pozitivan učinak na prodaju svojih proizvoda.
